För att vi ska kunna ge elever, patienter och allmänhet skola och vård av bästa kvalitet måste vi få de kompetenta medarbetare vi har att vilja stanna kvar. Vi måste få unga, duktiga människor att söka sig till välfärdssektorn. SKL startar i höst en fyraårig kommunikationssatsning om Sveriges viktigaste jobb, skriver Håkan Sörman.